تولید داخلی

چرا نوشت افزارهای ایرانی نتوانسته اند نبض بازار را در دست بگیرند؟

سالهای زیادی است که شخصیتهایی همچون بن تن، باب اسفنجی، مرد عنکبوتی و… در غالب نوشت افزار و کیف مدارس همبازی کودکان و فرزندان ما شده اند و در این میان نبود چشم انداز و سازو کار صحیح و مشخص برای تغییر فضای ایجاد شده کاملا محسوس است. خوشبختانه امسال در حرکتی تحسین برانگیز با دعوت از تعدادی از تولید کنندگان نوشت افزار داخلی و گرد آوری آنان در نمایشگاه ایران نوشت حرکت و جریان مناسبی در راستای توانمند سازی تولید کنندگان در بازارهای داخلی صورت گ رفت.

بر اساس آمارها سهم ایران از بازار میلیاردی نوشت افزار کمتر از پنج درصد است و اکنون این بازار در تسخیر تولیدات کشورهای خارجی مانند چین ، ترکیه، اندونزی، امارات و… می باشد. در این میان 75 درصد نوشت افزار از چین وارد می شود. بر اساس آمار گمرک در چهار ماه نخست سال جاری بیش از 73 تُن مداد نوکی وارد کشور شده است که ارزش دلاری این میزان واردات 518 هزار دلار و ارزش ریالی آن بیش از یک میلیارد و 577 میلیون تومان بوده است. هم چنین در این مدت بیش از 505 تن خودکار به کشور وارد شده است که ارزش دلاری آن برابر دو میلیارد و 423 هزار دلار و ارزش ریالی آن بیش از هفت میلیارد تومان در گمرک به ثبت رسیده است.

در داخل کشور برخی اقلام نوشت افزار مانند دفتر، مداد، پاک‌کن و… با کیفیت بسیار بالا تولید می شوند، اما متاسفانه کمبود نقدینگی و وام‌های بانکی با بهره بالا باعث افزایش هزینه های تولیدات داخلی و کاهش قدرت رقابت با تولیدات خارجی شده است. بنابراین یکی از راه‌کارهای رونق صنعت نوشت افزار حمایت از تولیدکنندگان با در اختیار قرار دادن وام‌های کم بهره بانکی خواهد بود، که ضمن کاهش هزینه های تولید ، قدرت رقابت پذیری تولیدکنندگان در بازارهای داخلی را افزایش می دهد. در همین راستا افزایش واردات نوشت افزارهای ارزان و بی کیفیت کشورهای خارجی مانند چین ضربه ی سنگینی به صنعت نوشت افزار داخلی محسوب می شود. مواد اولیه و ظرفیت برای تولید نوشت افزار در داخل کشور به اندازه کافی وجود دارد، اما واردات بی رویه و غیر ضروری نوشت افزار باعث صدمه دیدن این صنعت در داخل کشور شده است. در همین راستا از جمله دلایل دیگر پایین بودن فروش نوشت افزار داخلی قیمت بالای آن و در پاره ای از مواقع کیفیت نامناسب و نبود طراحی و رنگ آمیزی جذاب برای کودکان می باشد.

به موازات نکاتی که بیان شد یکی از برجسته ترین فاکتورها در انتخاب نوشت افزار توسط کودکان ، شخصیتهای درج شده بر روی نوشت افزارها است. در واقع غول های رسانه ای دنیا با شخصیت پردازی و خلق آثار انیمیشنی ، کارکترهای انیمیشنی خود را در دل بچه ها جا کرده اند و علاوه بر صفحه ی تلویزیون ، در نوشت افزار ها هم حضور جدی و فعال دارند و به این ترتیبدر یک زنجیره‌ی کاملا به هم پیوسته کارکترهای خلق شده‌ی انیمیشنی این بار توسط کیف، کتاب، دفتر، مداد و… به خانه های ما وارد می شوند. از گذر این بحث باید دقت کرد که در فروش نوشت افزار مسئله مهمی مانند معرفی شدن کارکتر و شخصیت پردازی انیمیشنی نیز تاثیر فوق العاده ای خواهد داشت، بنابراین در داخل نیز باید ابتدا با ساخت انیمیشنهای جذاب و خلق کارکترهای خوب و مناسب، با کودکان ارتباط برقرار کرد و سپس در یک زنجیره ی تامین به هم پیوسته ، تولید کنندگان نوشت افزار را به سمتی سوق داد که در نوشت افزارهای تولیدی خود از آن کارکترها استفاده کنند تا بدین ترتیب فرهنگ بومی ، ایرانی اسلامی توسط انیمیشن و نوشت افزار به کودکان ما معرفی شود.

خوشبختانه امسال در یک حرکت منسجم با گردآوری 50 تولید کننده‌ی نوشت افزار در نمایشگاه ایران نوشت سعی بر آن شده است تا با استفاده از کارکترهای محبوب انیمیشن های ایرانی، نوشت افزار هایی با فرهنگ ایرانی اسلامی در دست کودکان قرار گیرد. در این نمایشگاه تعداد 100 طرح جدید از نمادهای ایرانی اسلامی که توسط انیمیشن ها و کارکترهای آن به کودکان معرفی شده بودند، شرکت داشتند. در نوشتار بعدی توضیحات تکمیلی در مورد نمایشگاه ایران نوشت خواهیم آورد.

نویسنده: سید میلاد علیزاده

منبع

باشگاه خبرنگاران

تاثیر شخیصت‌های کارتونی بر رفتار کودکان/"فیلشاه" پر مخاطب‌ترین نماد نوشت‌افزارهای ایرانی

یک استاد دانشگاه و قائم مقام گروه پژوهشی اقتصاد فرهنگ با بیان اینکه نوشت‌افزارها علاوه بر جنبه اقتصادی، دارای ابعاد فرهنگی بسیار مهمی هستند گفت: در ایران هیچ راهبرد بلند مدتی برای محصولات کاراکتر محور (نوشت‌افزار، اسباب‌بازی، بازی‌های ویدیویی و …) در نظر گرفته نشده، این درحالیست که در دنیا حدود ۲۵۰ میلیارد دلار (نیم درصد از اقتصاد دنیا) به محصولات این حوزه اختصاص داده می‌شود.

محمدمهدی ایزدخواه در گفت‌وگویی با ایسنا با بیان اینکه اغلب نوشت‌افزارهای ایران حاوی کاراکترهای خارجی هستند افزود: کشور ما به اندازه مطلوبی در حوزه خلق، تولید و ساخت انیمیشن و یا فیلم‌های سینمایی برای کودکان فعالیت نکرده تا بدین وسیله آنها را به یک نماد تبدیل و بر روی نوشت افزارهای کودکان طراحی کنیم. نوشت‌افزارهای موجود در بازار نشان می‌دهد که در حوزه محصولات کاراکتر محور هیچ استراتژی وجود نداشته و متولیان حوزه‌های لوازم التحریر، عروسک، اسباب‌بازی و بازی‌های ویدیویی به فکر طراحی استاندارد برای کودکان نیستند.

تاثیر شخیصت‌های کارتونی و کاراکترها بر تغییر رفتار کودکان

وی که معتقد است نوشت‌افزارها علاوه بر جنبه اقتصادی، دارای ابعاد فرهنگی بسیار مهمی هستند گفت: در  ایران هیچ راهبرد بلند مدتی برای این محصولات در نظر گرفته نشده و به راحتی این حوزه را به حال خود رها کرده‌ایم، این درحالیست که در دنیا حدود ۲۵۰ میلیارد دلار ( یعنی نیم درصد از اقتصاد دنیا) به محصولات کاراکتر محور (نوشت‌افزار، اسباب‌بازی، بازی‌های ویدیویی و …) اختصاص داده می‌شود.

ایزدخواه با تاکید بر اینکه کاراکترهایی که برای نوشت‌افزارها استفاده می‌شوند بر روی سبک زندگی و علایق کودکان اثرگذار هستند خاطرنشان کرد: باتوجه به پژوهش‌های علمی انجام شده در این زمینه لازم به ذکر است که کاراکترها و نمادها می‌توانند بر روی تغییر رفتار کودکان بسیار موثر عمل کنند.

استاد دانشگاه علامه طباطبایی با اشاره به اینکه تغییر عقاید و باورهای فرد موجب تغییر رفتار ،تغییر محصولات استفاده شده توسط فرد و در نتیجه منجر به تغییر نمادهایی که فرد تحت تاثیر آن قرار می گیرد، خواهد شد بیان کرد: در دنیای امروز روش‌های دیگری برای تغییر رفتار افراد وجود دارد؛ راهی که در ابتدا نمادهای فرد تغییر داده می‌شود ، زیرا تغییر نمادهای یک فرد منجر به تغییر محصولات استفاده شده توسط فرد، تغییر رفتار ،تغییر هنجار ، تغییر عقاید و در نتیجه تغییر باورهای فرد می‌شود؛ روشی که عمدتاً در دنیا برای کارهای فرهنگی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

“فیلشاه” پر مخاطب‌ترین نماد نوشت‌افزارهای ایرانی

دلیل تمایل تولیدکنندگان ایرانی به استفاده از کاراکترهای خارجی

وی با بیان اینکه کودکان ایرانی به خوبی با نمادهای فعلی کشور ارتباط برقرار می‌کنند، به نمایشگاه نوشت‌افزارهای ایرانی و اسلامی اشاره کرد و افزود: در این نمایشگاه کودکان استقبال بسیار خوبی از نوشت افزارهایی با نماد “فیلشاه” داشتند. لازم به ذکر است که هزینه ساختی که برای این کاراکتر صرف شده تنها یک هزارم ساخت یک کاراکتر آمریکایی بوده، این مسئله نشان می‌دهد که می‌توان با فعالیت درست در این حوزه بسیار موفق باشیم.

ایزدخواه در ادامه با تاکید بر اینکه باید مسئله حق مالکیت معنوی در این حوزه برطرف شود، گفت: در کشور اگر یک کاراکتر ایرانی بر روی نوشت افزارها قرار گیرد باید به مالک کاراکتر مبلغی پرداخته شود این در حالیست که اگر کاراکترهای خارجی بر روی نوشت افزارهایمان چاپ شود نیازی به پرداخت هزینه نیست، به همین دلیل است که تمایل تولیدکنندگان این حوزه به استفاده از کاراکترهای خارجی بیشتر است.

این استاد دانشگاه در پاسخ به اینکه آیا استفاده از نوشت‌افزارهای طرح‌دار توسط کودکان می‌تواند بر روی یادگیری کودکان اثرگذار باشد؟ گفت: در شرایطی نیستیم که بتوانیم در مورد این موضوع تصمیم بگیریم چراکه همه کودکان به دلیل ویژگی‌های بخصوص یک کاراکتر حس همذات‌پنداری کرده و جذب آنها می‌شوند و تمایل زیادی به استفاده از نوشت افزارهای طرح دار و نمادهای بخصوص دارند.

وی در پایان پیشنهاد کرد که دولت بر روی ساخت و طراحی کاراکترها سرمایه گذاری کند. همچنین دولت می‌تواند با کمک به تولید کنندگان، خط تولیدها و همچنین سرمایه گذاری برای ساخت انیمیشنهای ایرانی، از این حوزه حمایت کند.

 

منبع : خبرگزاری ایسنا

لوازم‌التحریر ایرانی، کیفیت مشابه؛ یک‌سوم قیمت نمونه خارجی

اوضاع تولیدکنندگان لوازم‌التحریر در سال ۹۷ خوب است اما همچنان نیازمند حمایتند
لوازم‌التحریر ایرانی، کیفیت مشابه؛ یک‌سوم قیمت نمونه خارجی
ابوالقاسم رحمانی روزنامه‌نگار

 

امروز پست صفحه اینستاگرامی خبرگزاری ایسنا را می‌دیدم که نوشته بود با 150 هزار میلیاردی که 6 میلیون نفر برای خرید پراید به سایپا دادند، می‌شد شرکت بنز را خرید. قیاس جالبی بود، سوای صحت و سقم ماجرا یک‌دفعه ذهنم متوجه گزارشی شد که می‌خواستم بنویسم؛ در ارتباط با نوشت‌افزارهای ایرانی و حمایت از آنها، در ارتباط با بازاری که حدود 10 هزار میلیارد گردش مالی دارد و سهم ایرانی در آن بسیار ناچیز است، 10 هزار میلیاردی که اگر با قیاس ایسنایی بخواهیم با آن برخورد کنیم، احتمالا می‌شد روترینگ آلمان یا شرکت‌های بزرگ تولید‌کننده نوشت‌افزار را خرید. با این حال و با توجه به همین موضوع پرداختن به بازار نوشت‌افزارها و خواندن اظهارنظرهای مسئولان و فعالان این حوزه، خالی از لطف نیست.

با استفاده از ظرفیت‌ها می‌توان 50 تا 60 هزار شغل ایجاد کرد

سیدمحمد بطحایی، وزیر آموزش و پرورش ماه گذشته در جریان نمایشگاه «ایران‌نوشت» به بحث گردش مالی چند هزار میلیاردی بازار نوشت‌افزار در داخل کشور اشاره کرد و گفت: «اگر آموزش‌وپرورش خود را مکلف به حضور در این عرصه می‌داند، می‌تواند ۵۰ تا ۶۰ هزار شغل ایجاد کند و این فرصت‌های شغلی به کاهش آسیب‌های اجتماعی می‌انجامد. درحال حاضر ۱۴میلیون دانش‌آموز داریم و ۳۰ میلیون نفر از جمعیت ۸۰ میلیونی کشور ارتباط مستقیم با آموزش‌وپرورش دارند و اقدامات فرهنگی موثری می‌توانیم در آموزش‌وپرورش انجام دهیم.»
سهم کمتر از 15 درصدی تولیدکنندگان داخلی از بازار 10 هزار میلیاردی سالانه نوشت‌افزارها در ایران

محمد خراسانی، مدیرعامل شرکت آوای مهر که در زمینه توزیع نوشت‌افزارهای ایرانی و اسلامی حضور و فعالیت جدی دارد، در ارتباط با وضعیت نوشت‌افزارها در ایران به «فرهیختگان» گفت: «خوشبختانه در حوزه تولید و توزیع نوشت‌افزارهای ایرانی رشد قابل توجهی داشته‌ایم و این موضوع به دغدغه بسیاری از مردم و فعالان تبدیل شده است. به‌صورتی که از حدود سه تا چهار شرکت محدود در سال‌های گذشته به حدود 150 شرکت تولیدکننده تا به امروز رسیده‌ایم. این رشد به معنی افزایش تقاضا برای خرید نوشت‌افزارهای ایرانی در چند سال اخیر است.»

خراسانی به وضعیت فعلی این بازار اشاره کرد و گفت: «به لطف خداوند سال به سال وضعیت استقبال از نوشت‌افزارهای ایرانی بهتر از قبل می‌شود. در سال 97 هم این رشد محسوس بود و علت آن را می‌توان در چند موضوع دانست: «ابتدا افزایش قیمت ارز که وارد‌کنندگان را دچار مشکل تامین هزینه کرده، دوم مشکلات مربوط به واردات و گمرکات که این موضوع هم از حجم واردات نوشت‌افزارها به داخل کشور کاسته و موضوع دیگر هم حمایت‌های تبلیغاتی و رسانه‌ای است؛ همه پای کار آمدند از صداوسیما تا رسانه‌های دیگر و فعالان فضای مجازی، همه بر حمایت از تولید ملی و شعار مقام معظم رهبری در این ارتباط تاکید کردند.»

مدیرعامل شرکت آوای مهر در ادامه به گردش مالی بسیار زیاد این حوزه اشاره کرد و گفت: «حدود 10 هزار میلیارد گردش مالی در حوزه نوشت‌افزارها در هر سال در ایران وجود دارد که سهم تولیدات داخلی کمتر از 15 درصد است و این یعنی همچنان نیاز به توجه ویژه و بیشتری در حوزه توانمندی داخلی وجود دارد.»

در ادامه خراسانی به وابستگی تولیدات داخلی اشاره کرد و افزود: «تقریبا تمام تولیدات داخلی به مواد اولیه خارجی وابسته‌اند و همین موضوع روی قیمت آنها اثر می‌گذارد. به‌هرحال افزایش نرخ ارز و بازار آشفته اقتصادی فقط به ضرر وارد‌کنندگان نبوده و تولید‌کننده داخلی هم در تهیه مواد اولیه دچار مشکل شده و همین موضوع باعث افزایش قیمت‌ها شده است.»

مدیرعامل شرکت آوای مهر در ادامه به مباحث فرهنگی اشاره کرد و گفت: «شرکت بنده و بسیاری دیگر از تولید‌کنندگان و توزیع‌کنندگان الزام به پخش و فروش محصولات با برند و طرح فرهنگی داخلی دارد تا در برابر تهاجم غربی بایستیم. البته در این حوزه مشکلاتی هم داشته‌ایم نظیر عدم ادامه‌دار بودن کاراکتر‌ها، مثلا همین شکرستان که مدت‌ها بازار داغی داشت اما حالا اقبالش کم شده است،

بنابر این تولید‌کننده باید به دنبال کاراکتر‌سازی هم باشد تا مخاطب بیشتری جذب کند.»

 

سال 97 برای تولیدکنندگان نوشت‌افزارهای داخلی، یک انقلاب محسوب می‌شود

مصطفی رحیمی، مدیرعامل شرکت کیمیا تحریر به‌عنوان یکی از با سابقه‌ترین تولید‌کنندگان نوشت‌افزار داخلی در گفت‌وگو با «فرهیختگان» به وضعیت تولیدات داخلی در این حوزه پرداخت و گفت: «سال 97 سال بهتری برای نوشت‌افزارهای ایرانی بود و می‌توان از آن به‌عنوان انقلابی در این حوزه یاد کرد. این وضعیت مطلوب ناشی از چند موضوع است؛ یکی رشد قیمت ارز، یکی مشکلات واردات و دیگری هم حمایت از تولیدات داخلی. به‌هرحال بسیاری از ما تولیدکنندگان در ماه‌های ابتدایی سال، یعنی اردیبهشت و خرداد مواد اولیه را با ارز  قیمت پایین‌تری وارد کردیم و درحال حاضر هم در بسیاری موارد چشم بر سودی که می‌توانیم به خاطر قیمت‌های جدید ببریم، می‌بندیم و همین موضوع باعث رونق بازار و فروش خوب شده است. همین موضوع که ما نمی‌توانیم سود را به نرخ روز ببریم، در فروش بالاتر و رونق بازار ما تاثیر مثبتی داشته است.»

رحیمی در پاسخ به این سوال که آیا تولیداتی داریم که در آن به خودکفایی رسیده باشیم و نیازمند خارج از کشور نباشیم، گفت: «بله اما در تولیدات بسیار محدودی، مثلا در حوزه قفل دفترهای کلاسوری کاملا خودکفا شده‌ایم و در تولید خط‌کش هم همین‌طور، خود ما با استفاده از PVC 132 کاملا بهداشتی ایرانی، خط‌کش تولید کرده‌ایم و مشکلی نداریم.»

مدیرعامل شرکت کیمیا تحریر در ادامه به مشکلات پیش‌رو اشاره کرد و گفت: «در بازار حدود 10 هزار میلیاردی ما همچنان سهم اندکی داریم؛ درصورتی‌که می‌توانیم رشد بهتری داشته باشیم. یکی از مشکلاتی که پیش‌روی ما بوده است و اصلا ارتباطی با وضعیت ارز و تحریم و اینها نداشته،  همان محصولاتی است که با مواد اولیه داخلی تولید می‌کنیم. برای تولید خط‌کشی که گفتم و برای تهیه مواد پتروشیمی بارها دچار مشکل جدی شدیم. کاغذ را از تاجر با هر حربه و ترفندی بود به قیمت نسبتا مناسبی گرفتیم اما پتروشیمی که تولید داخلی است ما را با مشکلاتی مواجه کرد. در همین چندماه، سه بار تغییر و افزایش قیمت زیاد داشته است و این اصلا مطلوب نیست.»

رحیمی به دغدغه‌های فرهنگی تولیدکنندگان داخلی هم اشاره کرد و گفت: «تولید‌کننده داخلی تمام‌قد در برابر ضدفرهنگ‌های غربی ایستاده است. اما کاراکترهای ادامه‌دار نداریم و این برای ما مشکل‌ساز شده است. البته برای این موضوع و کاستی هم ما میدان را خالی نکردیم و با رنگ‌ها و تصویرسازی‌ها و نقش و نگارها این خلأ را هم پوشش دادیم و بازار را از دست ندادیم و در برابر تهاجم فرهنگی ایستادیم.»

 

با استناد به اظهارنظرهای مسئولان، تحریم‌ها و افزایش نرخ ارز و مشکلات واردات، بازار تاجران و شرکت‌های واردکننده نوشت‌افزارهای خارجی را دچار مشکل جدی کرد و درمقابل باعث رونق بازار داخلی و فروش و تولید بیشتر محصولات داخلی شد؛ این یعنی می‌توان با درایت و استفاده از ظرفیت‌های داخلی از این بازار پرسود در جهت منفعت ملی بهره برد و به قولی، تحریم‌ها آنقدر هم بد نیست، اگر فرصت‌سوزی نکنیم.

 

 

منبع: روزنامه فرهیختگان

واردات برخی از اقلام نوشت‌‌افزار به کشور ممنوع شد

واردات برخی از اقلام نوشت‌‌افزار به کشور ممنوع شد

براساس تصویب جدید دولت مبنی بر ممنوعیت واردات کالاهای مشابه داخلی، واردات برخی از اقلام نوشت‌افزار از جمله دفترچه مشق، دفاتر ثبت، دفاتر حسابداری، دفاتر یادداشت، سفارش و دفاتر یادداشت روزانه و اشیای همانند آن ممنوع اعلام شد.

بنا بر آمار منتشر شده، تنها در سال گذشته بیش از 95 هزار دلار دفترچه مشق به کشور وارد شده است، این در حالی است که تولیدکنندگان نوشت‌افزار در داخل همواره از واردات بی‌ضابطه اقلام مختلف نوشت‌افزار از کشورهای مختلف از جمله چین و هند به داخل کشور انتقاد داشته‌اند.

بنا بر آمار منتشر شده، 70 درصد از حجم بازار نوشت‌افزار متعلق به واردات است که البته حجم کمتری از آن به دفتر مشق و تحریر اختصاص دارد. سالانه 150 میلیون جلد دفتر برای گروه‌های مختلف سنی دانش‌آموزان مصرف می‌شود و گردش مالی آن حدود 300 میلیارد تومان برآورد شده است.

در سال‌های گذشته کیفیت و کمیت تولیدات داخلی نوشت‌افزار به ویژه در بخش دفتر، بسیاری از مخاطبان را به سمت استفاده از کالاهای ایرانی با طرح‌های ایرانی اسلامی سوق داده است. بنا بر نظر برخی از کارشناسان، تولیدات داخلی در این زمینه از نظر کیفی قابل رقابت با کالاهای مشابه وارداتی هستند.